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大主宰番外神藏 打眼神藏》是否能成为下一部《鬼吹灯》?阅文集团的超级IP打造计划

日期:2018-08-19 23:31:45 点击:0 来自:本站 作者:

  近日,被称为“最接近好莱坞气质的国产大片”《寻龙诀》上映,首日票房14小时就破亿,引起了诸多话题。在《鬼吹灯》超级IP的加持下,悬念在它的总票房是否能突破20亿?这是《鬼吹灯》小说所衍生出的第二部电影,神藏 打眼首部《九层妖塔》以7亿收官,相比1亿的投资,可谓赚得盆满钵满。

  在《鬼吹灯》IP的版权方阅文集团看来,这只是超级IP的部分收益,电影、游戏、动漫、周边衍生品,这才是IP背后的故事。2015年,IP的群雄逐鹿印证了这个说法,《花千骨》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《芈月传》等现象级IP背后,整条产业链撑起的是千亿级的市场。而这些超人气IP,几乎全出自同一平台——阅文集团。

  这绝非偶然。1000万部作品,约400万作家,占网文IP改编市场90%的市场份额,内容生产构建了阅文集团的领先基础,使其成为当下国内数字阅读产业的巨擘,优质IP的最大源头。但以“内容生产”为核心,来构筑整个“内容生态”,以“IP”为重点,辐射性运作各种内容产品,来打造整条产业链,放大IP的红利,这才是阅文集团的真实目的。

  实际上,阅文对内容的深耕细作,从产品的初始就已开始。12月21日,一场特殊的发布会在上海举行,这场网络作家打眼的新书《神藏》的发布会本身并不出奇,因为,阅文集团成立以来,把大神作家的新书发布会当成了明星IP运作的一大标志——特殊的是,这场发布会又玩出了新花样,不仅高度还原小说场景,还将重点放在读者的体验和互动上,同期发布了小说同名微电影。

  (上图:《神藏》新书发布启动仪式现场嘉宾左起:阅文集团副总裁罗立、阅文集团旗下原创文学白金作家打眼、阅文集团副总裁侯庆辰)

  这被视为阅文集团IP运营的又一实验性动作。在阅文看来,超级IP的出现,应从源头开始。

  中国游戏产业已经进入红海,产业规模达千亿级别。数据表明,有IP游戏下载转化率是无IP游戏的2.4倍。以知名网络作家血红为例,根据艾瑞发布的《2015年网络文学IP价值研究报告》显示,如果血红的作品改编成一款手游,那么以血红的影响力,能够为这款游戏节省560万人的营销费用,并带来3.16亿元的用户付费价值。

  为了应对高强度的竞争,抢购IP成了游戏公司近年来的重点,这也拉动了IP价格的飞速上涨。从百万级别到千万级别,不过用了2年时间。但最大的颠覆来自娱乐产业的生态变化。互联网带来的娱乐方式多元化,让超级IP的出现产生了更多的可能。

  在阅文集团看来,超级IP的核心是“泛娱乐”, 将一个IP通过泛娱乐平台同时分解为不同领域的表现形式。重点在于“同时”,这需要一个完整、系统的生态链,以及对IP的精准定位和深度开发。

  作为国内最大的IP源头,阅文集团由腾讯文学和原盛大文学合并而成,旗下拥有QQ阅读、创世中文网、云起书院、起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等知名品牌,覆盖了网络文学TOP10的绝大多数生产平台,以及移动阅读APP TOP3的渠道。

  海量的优质IP,带来的是一个良性的循环:通过优质作品保证用户粘性,再通过流量和用户吸纳更多内容,这种资源整合和质量升华,是超级IP产生的基础。

  在此背景下,阅文集团认为,单纯的贩卖行为已经过时,“联动”才是超级IP开发的关键词。因为单向的IP流动只会造成大量的重复劳动,根本无力提升劳动生产力,难以有效形成IP品牌。业内人士认为,贩卖IP模式只是形式上让IP的形态多元化,本质上还是多次劳动,在娱乐方式多元化时代必然会造成成本与风险上升。

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